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 ARTIGO
: Metodologia para criação
de identidade visual |
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AUTOR
: Guilherme Borchert |
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A identidade visual
é o conjunto de elementos gráficos que constituem
a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou
serviço. Estes elementos devem informar à primeira
vista, estabelecendo com quem os vê um nível ideal
de comunicação. Basicamente são quatro
estes elementos institucionais: símbolo, logotipo, cores
e alfabeto.
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Etapas |
Demanda – A necessidade
do serviço por parte do cliente
Briefing –
A necessidade do cliente é passada ao prestador do
serviço (o designer). Neste momento todos os detalhes
são discutidos bem como os requisitos básicos.
Um briefing bem feito garante maior eficiência e rapidez
no processo, evitando o trabalho ter de ser refeito em situações
do tipo: “Não é bem isso, muda tudo...”.
Pesquisa –
Nesse momento, é feito um levantamento da identidade
visual dos concorrentes, bem como análise de imagens
e aspectos interessantes e que venham acrescentar algo ao
projeto.
Análise
do ambiente – Deve se levar em consideração
o ambiente no qual está inserido o produto, definido
durante o briefing: público-alvo, posição
no mercado, níveis de consumo, políticas internas
do cliente, aplicações.
Geração
de Idéias – Com todas as informações
coletadas e organizadas, a equipe ou indivíduo inicia
um processo para gerar idéias e conceitos a serem trabalhados,
por um lado mais criativo e menos racional. Nesta etapa poderá
ser feito um brainstorming para iniciar o processo criativo.
Definição
do Conceito – Após o brainstorming, ocorre
uma filtragem do que será utilizado e desenvolvido,
ou seja, um conceito a ser trabalhado será definido
nesta etapa.
Desenvolvimento
do Conceito (Layout) – Inicia-se o processo de
desenvolvimento do conceito escolhido, preferencialmente através
de esboços em papel, para depois serem finalizados
em computador.
Apresentação
– Com a finalização da idéia,
deve ser feita uma apresentação da solução
através de pranchas impressas (conforme anexo). Na
apresentação é relevante constar uma
prancha com a solução, e uma prancha com as
aplicações ( reduções, preto e
branco, negativo, opções de cores), explicação
do conceito trabalhado, fontes e cores utilizadas. No caso
de mais de uma solução, devem ser feitas pranchas
indivíduais e apresentadas separadamente. Nesta etapa
o cliente irá aprovar a solução, e solicitar
as alterações se necessárias.
Correções
– Nesta etapa, se necessário serão
feitas as modificações e adaptações
solicitadas pelo cliente.
Apresentação
Final – Uma nova apresentação, nos
moldes da primeira, será feita. Novas correções
podem ser solicitadas ou não. Se aprovada a solução
apresentada, o projeto está pronto a ser finalizado.
Finalização –
Após a aprovação da solução,
deve ser desenvolvido um manual de aplicação
da identidade visual, onde constarão todas as regras
e condições de aplicação dos elementos
gráficos. Neste momento, o projeto está pronto
para ser encaminhado para registro, se necessário.
A partir daqui podem ser desenvolvidos todas os projetos que
dependem da identidade visual, como papelaria, sinalização,
aplicação em veículos, homepage, etc.
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